Правильная настройка Яндекс Директ в 2025 году: пошаговая инструкция для поисковой рекламы
На первый взгляд кажется, что настройка рекламы в Яндекс Директ – это сложный и запутанный процесс, нужно знать тысячу нюансов, чтобы не слить бюджет впустую. Но не волнуйтесь! Мы подготовили для вас понятное и практичное руководство, которое позволит создать тестовую рекламную кампанию и в дальнейшем улучшить ее, адаптируя к особенностям вашей ниши.
А если хотите сэкономить время и нервы – можете заказать настройку Яндекс Директ у профессионалов. Мы знаем, как сделать так, чтобы реклама работала на вас, а не просто «съедала» бюджет.
А если хотите сэкономить время и нервы – можете заказать настройку Яндекс Директ у профессионалов. Мы знаем, как сделать так, чтобы реклама работала на вас, а не просто «съедала» бюджет.
Общие правила настройки рекламы в Яндекс директ
Прежде чем углубляться в технические настройки, убедитесь, что у вас качественная посадочная страница для рекламной кампании, которая содержит конкурентное предложение и эффективно выстроенную воронку продаж. Если сайт не цепляет аудиторию, даже идеальная настройка Яндекс Директ не спасет ситуацию.
Запомните: 70% успеха вашей РК зависит от привлекательности вашего предложения для целевой аудитории. Мы всегда советуем нашим клиентам в тестовых рекламных кампаниях предлагать нечто «сверх» того, что есть на рынке. Это позволит исключить вероятность неэффективности вашей посадочной страницы и сосредоточиться исключительно на настройке Яндекс.Директа.
Для настройки Яндекс.Директ мы будем использовать режим эксперта.
Для настройки Яндекс.Директ мы будем использовать режим эксперта.
Итак, перейдем к правилам:
1. Подготовьте вашу посадочную страницу к запуску рекламы
Уделите внимание важным деталям, таким как:
Все это очень важно, так как на первых шагах настройки рекламной кампании Я.Директ попросит вас задать общие значения для рекламной страницы. Там вам следует указать ссылку на сайт и подтвердить права на карточку компании в Яндекс.Справочнике – это влияет на общий вид ваших объявлений. Если вы подтвердите права, то в объявлениях появятся отзывы на вашу организацию, адреса и телефоны.
1. Подготовьте вашу посадочную страницу к запуску рекламы
Уделите внимание важным деталям, таким как:
- безопасное соединение для домена https;
- регистрация в справочниках Яндекса;
- подключение аналитики Яндекс.Метрика и Вебмастер;
- настройка целей в Яндекс.Метрике.
Все это очень важно, так как на первых шагах настройки рекламной кампании Я.Директ попросит вас задать общие значения для рекламной страницы. Там вам следует указать ссылку на сайт и подтвердить права на карточку компании в Яндекс.Справочнике – это влияет на общий вид ваших объявлений. Если вы подтвердите права, то в объявлениях появятся отзывы на вашу организацию, адреса и телефоны.
2. Выбираем места показа
Рекомендуем разделять рекламные кампании по местам показа. Например, вы хотите запустить рекламу в поиске и в РСЯ. Значит, у вас будет 2 кампании:
1 – на Поиск (ставим галочку только на «Реклама в поисковой выдаче»);
2 – на РСЯ («Рекламная сеть Яндекса»).
Такой подход даст вам больше контроля и снизит ненужные расходы.
3. Выбор стратегии
Интересный и важный пункт, который требует повышенного внимания. Яндекс предлагает готовые стратегии, но они имеют право на жизнь только если ваш сайт хорошо конвертится и имеет стабильный объем трафика. Увы, среди наших клиентов такие сайты встречаются редко. Поэтому лучше выбрать путь: «Максимум кликов с ручными ставками». Почему? Так вы сможете самостоятельно контролировать бюджет на каждый ключевой запрос.
Важное замечание: стратегия доступна только для рекламы в поиске. Для РСЯ – только автоматизированные стратегии, но об этом позже и в другой статье.
4. Яндекс Метрика и время работы рекламы
Тут все просто. Подключаем счетчик Метрики для вашего сайта и устанавливаем время работы рекламных кампаний. Одни предпочитают исключить праздничные дни, другие – устанавливают точные временные промежутки под конкретный город. Но мы рекомендуем не трогать данную настройку для первых запусков рекламы.
5. Параметры URL
Те самые UTM метки, о которых все забывают. Без этих меток вы будете двигаться «на ощупь» при анализе результатов.
Рекомендуем удобный сервис по генерации UTM меток: https://tilda.cc/ru/utm/ Здесь предусмотрена универсальная генерация под конкретные площадки. Выбираем Яндекс.Директ и копируем «тело» UTM меток, как показано ниже.
Рекомендуем разделять рекламные кампании по местам показа. Например, вы хотите запустить рекламу в поиске и в РСЯ. Значит, у вас будет 2 кампании:
1 – на Поиск (ставим галочку только на «Реклама в поисковой выдаче»);
2 – на РСЯ («Рекламная сеть Яндекса»).
Такой подход даст вам больше контроля и снизит ненужные расходы.
3. Выбор стратегии
Интересный и важный пункт, который требует повышенного внимания. Яндекс предлагает готовые стратегии, но они имеют право на жизнь только если ваш сайт хорошо конвертится и имеет стабильный объем трафика. Увы, среди наших клиентов такие сайты встречаются редко. Поэтому лучше выбрать путь: «Максимум кликов с ручными ставками». Почему? Так вы сможете самостоятельно контролировать бюджет на каждый ключевой запрос.
Важное замечание: стратегия доступна только для рекламы в поиске. Для РСЯ – только автоматизированные стратегии, но об этом позже и в другой статье.
4. Яндекс Метрика и время работы рекламы
Тут все просто. Подключаем счетчик Метрики для вашего сайта и устанавливаем время работы рекламных кампаний. Одни предпочитают исключить праздничные дни, другие – устанавливают точные временные промежутки под конкретный город. Но мы рекомендуем не трогать данную настройку для первых запусков рекламы.
5. Параметры URL
Те самые UTM метки, о которых все забывают. Без этих меток вы будете двигаться «на ощупь» при анализе результатов.
Рекомендуем удобный сервис по генерации UTM меток: https://tilda.cc/ru/utm/ Здесь предусмотрена универсальная генерация под конкретные площадки. Выбираем Яндекс.Директ и копируем «тело» UTM меток, как показано ниже.
6. Дополнительные элементы для объявлений
Заполняем максимально! С недавних пор – очень важный элемент, влияющий на отображение. Сюда можно добавить то самое УТП «сверх» рынка.
Заполняем максимально! С недавних пор – очень важный элемент, влияющий на отображение. Сюда можно добавить то самое УТП «сверх» рынка.
7. Директ помогает…
Так и хочется продолжить: «Директ помогает тратить ваши деньги». Много раз тестировали эту настройку, но ничего хорошего из нее не выжимали. Отключаем.
8. Корректировки
Если вы рекламируете товары 18+, то можно отключить показ рекламных объявлений для всех несовершеннолетних пользователей глобально, на все группы объявлений. Если жестких корректировок нет, то можно пропустить пункт.
Не забываем развернуть пункт “Дополнительные настройки”
Так и хочется продолжить: «Директ помогает тратить ваши деньги». Много раз тестировали эту настройку, но ничего хорошего из нее не выжимали. Отключаем.
8. Корректировки
Если вы рекламируете товары 18+, то можно отключить показ рекламных объявлений для всех несовершеннолетних пользователей глобально, на все группы объявлений. Если жестких корректировок нет, то можно пропустить пункт.
Не забываем развернуть пункт “Дополнительные настройки”
9. Минус-фразы
Чтобы реклама не показывалась нецелевой аудитории, однозначно пользуйтесь минус-фразами. Ниже вы найдете неплохой универсальный список минус-фраз, который можно использовать на старте.
Чтобы реклама не показывалась нецелевой аудитории, однозначно пользуйтесь минус-фразами. Ниже вы найдете неплохой универсальный список минус-фраз, который можно использовать на старте.
!free, !wiki, !wikipedia, !б, !бу, !видео, !видио, !вики, !гост, !гта, !даром, !как, !оквэд, !рук, !самим, !самой, !самому, !что, avi hd, crack, doc, download, faq, free, gta, hack, jpeg, mp3, mpeg4, on line, online, pdf, png, porn, porno, rutube, sex, torent, torents, torrent, torrents, video, wiki, wikipedia, yotube, youtube, yutube, альтернатива, анекдот, б ушный, бесплатно, бесплтно, блог, бу, бушный, бывшего употребления, вакансия, взлом, видео, видеоролик, видио, видяшки, вики, википедия, вконтакте, вред, галерея, глядеть, гост, даром, дипломная, дисертация, диссертация, доклад, домашних, еротика, задаром, значение, игра, играть, изображение, иллюстрация, илюстрация, инструкция, йутуб, картинка, кидало, кидалово, кидок, кино, клип , клипарт, контрольная, коэфицент , коэффициент, крек, креки, крэк, крэки, кряк, кряки, крякнутая, крякнутые, крякнутый, крякнутых, крякнуть, курсовая, курсовик, лечить, методы, мощность, мульт, мультик, мультфильм, набросок, нарисовать, народный, начертить, недостатки, нетрадиционный, ню, обман, обманывает, обои, оквэд, он лайн, онлайн, описание, осложнение, отзывы, отрисовать, ошибка, плохой, подержанные, подержаные, по-народному, порно, порнуха, порнушка, последствия, посмотреть, признак, прикол, принцип, приснилось, проститутка, противопоказания, прошивка, работа, работодатель, развод, резюме, рейтинг, рекомендации, рекомендовать, реферат, рисовать, рисунок, рисую, руками, рутуб, самим, самодельный, самой, самому, самостоятельно, своими, свойство, секрет, секретный, секс, сериал, симптом, скачать, скачивание, скачка, слушать, смешно, смотреть, собственный, совет, сонник, состав, способ, справочник, статья, схема, торент, торрент, транс, трюк, уловка, уловки, условие, утилита, учебник, фильм, форум, фотка, фотки, фото, фотогалерея, фотогаллерея, фотографии, фотообои, хабр, хабра, хабрхабр, хак, халява, характеристика, хитрости, хитрость, хитрый, хороший, целебный, чаво, чертеж, читавший, читаемый, читать, читаю, читающий, шара, шпоргалка, шпоры, эротика, эротический, юмор, юморной, ютуб, ютубе, ютюб
10. Мониторинг сайта
Включаем. Отключит вашу рекламу, если сайт «прилег отдохнуть».
11. Расширенный географический таргетинг
Отключаем. Сливает бюджет.
12. Запрет показов
Полезная настройка для РСЯ кампаний. Тонкостей много и универсального списка нет. Но со временем можно собрать свой список минус-площадок (если не лениться).
Включаем. Отключит вашу рекламу, если сайт «прилег отдохнуть».
11. Расширенный географический таргетинг
Отключаем. Сливает бюджет.
12. Запрет показов
Полезная настройка для РСЯ кампаний. Тонкостей много и универсального списка нет. Но со временем можно собрать свой список минус-площадок (если не лениться).
Совет: В сети можно найти готовые списки, но советуем их чистить для избежания казусов. Например, в готовых списках вы можете встретить запрет на показ рекламы на tv.yandex.ru, но эта площадка неплохо конвертит для возрастной аудитории, которая смотрит телевизор. В общем, думайте…
На этом мы закончили базовую настройку. Если какие-то пункт не упомянуты – оставьте значения по умолчанию.
Настройки для групп объявлений в Яндекс.Директ
Несколько слов про общий подход к формированию групп:
До сих пор одной из самых эффективных стратегий остается вариант «1 ключ = 1 группа = 1 объявление». Такой способ группировки позволяет добиться наилучшего показателя CTR и дает возможность контролировать ставку.
Сейчас эта стратегия модифицируется и вариаций становится все больше. Одни собирают кластеры запросов и загоняют их в одну группу. Другие пользуются символами операторами (подробнее можно прочитать тут). Если коротко: именно на этом шаге начинает работать ваша фантазия. Мы предлагаем своим клиентам тот способ, который поможет безболезненно выйти в поисковую рекламу, без рисков потерять бюджет.
Итак, наша стратегия будет «1 ключ с точным вхождением (оборачиваем ключевой запрос в «», например, «профессиональная чистка зубов») = 1 группа = 1 объявление»
До сих пор одной из самых эффективных стратегий остается вариант «1 ключ = 1 группа = 1 объявление». Такой способ группировки позволяет добиться наилучшего показателя CTR и дает возможность контролировать ставку.
Сейчас эта стратегия модифицируется и вариаций становится все больше. Одни собирают кластеры запросов и загоняют их в одну группу. Другие пользуются символами операторами (подробнее можно прочитать тут). Если коротко: именно на этом шаге начинает работать ваша фантазия. Мы предлагаем своим клиентам тот способ, который поможет безболезненно выйти в поисковую рекламу, без рисков потерять бюджет.
Итак, наша стратегия будет «1 ключ с точным вхождением (оборачиваем ключевой запрос в «», например, «профессиональная чистка зубов») = 1 группа = 1 объявление»
Важно: если вы работаете в нише с малым объемом спроса, то этот способ вам не подойдет. Чтобы проверить объем спроса используйте Вордстат – спрос по ключевым словам должен быть не менее 200-300 в месяц.
Приступим к настройкам
1. Устанавливаем географию показов
В этом пункте указываем, в каких регионах будет показываться наша реклама. Обратите внимание, в настройках, кроме городов, есть еще и точечная настройка по регионам – можно задать узкий таргетинг по области.
В этом пункте указываем, в каких регионах будет показываться наша реклама. Обратите внимание, в настройках, кроме городов, есть еще и точечная настройка по регионам – можно задать узкий таргетинг по области.
2. Автотаргетинг
Сомнительная настройка, которая активно «кушает» бюджет. Яндекс принуждает пользователей ее использовать. Но есть способ отключить эту настройку – задайте минимальную ставку в соответствующем разделе. Пункт можно оставить без изменений, все равно потом отключим.
3. Тематические слова
Сюда мы добавляем все собранные ключевые запросы. Напоминание: придерживаемся стратегии «1 ключ = 1 группа». Поэтому добавляем запрос, оборачиваем его в кавычки и двигаемся дальше. Кстати, для удобства можно задать группе название, соответствующее ключевому запросу. Минус фразы мы уже задали глобально для всей кампании.
Сомнительная настройка, которая активно «кушает» бюджет. Яндекс принуждает пользователей ее использовать. Но есть способ отключить эту настройку – задайте минимальную ставку в соответствующем разделе. Пункт можно оставить без изменений, все равно потом отключим.
3. Тематические слова
Сюда мы добавляем все собранные ключевые запросы. Напоминание: придерживаемся стратегии «1 ключ = 1 группа». Поэтому добавляем запрос, оборачиваем его в кавычки и двигаемся дальше. Кстати, для удобства можно задать группе название, соответствующее ключевому запросу. Минус фразы мы уже задали глобально для всей кампании.
4. Дополнительные элементы объявлений
Убедимся, что все глобальные настройки дополнительных элементов применялись на группу.
Убедимся, что все глобальные настройки дополнительных элементов применялись на группу.
На этом все. Настройка группы завершена и теперь нужно добавить объявление. Советуем сделать это сразу, чтобы в дальнейшем вы могли удобно копировать группу объявления и минимизировать количество действий при редактировании.
Настройки объявлений
В этом разделе стоит задача сделать максимально кликабельное объявление. Учитывая нашу стратегию, где мы используем только 1 запрос в группе, самым кликабельным объявлением будет то, что повторяет в точности запрос. Нужно делать так:
Как видно из примера выше, мы дублируем наш запрос в заголовок – это позволит добиться сценария, когда Яндекс выделит наше объявление в поиске курсивом. Это значит, что рекламное объявление полностью соответствует запросу и Яндекс намекает пользователю: «Смотри, вот то, что тебе нужно». Пример из поиска:
Заполните все оставшиеся поля привлекательной информацией для пользователя. Например, можно указать условие акции или акцентировать внимание на шаговой доступности клиники (как на примере из поиска).
Все остальные поля должны будут подтянуться автоматически из глобальных настроек кампании, заполнять их не придется.
Обязательно заполните раздел «Быстрые ссылки» – это позволит повысить кликабельность объявления. Особенно когда в результате аукциона ваше объявление попадет в самый верх списка. Вот что из этого получится:
Все остальные поля должны будут подтянуться автоматически из глобальных настроек кампании, заполнять их не придется.
Обязательно заполните раздел «Быстрые ссылки» – это позволит повысить кликабельность объявления. Особенно когда в результате аукциона ваше объявление попадет в самый верх списка. Вот что из этого получится:
Запомните: чем полноценнее вы заполняете свое объявление и предоставляете максимум информации, тем выше шанс, что именно вы попадете в ТОП-1 выдачи по рекламе.
Алгоритмы Яндекса учитывают в ранжировании не только ставку аукциона, но и качество заполненного объявления. Если ваше объявление будет заполнено лучше всех, но при этом ваша ставка будет ниже, чем у конкурентов, то вы все равно имеете неплохие шансы попасть в ТОП-1.
На этом все. Теперь у вас есть пошаговая инструкция настройки Яндекс Директа.
Алгоритмы Яндекса учитывают в ранжировании не только ставку аукциона, но и качество заполненного объявления. Если ваше объявление будет заполнено лучше всех, но при этом ваша ставка будет ниже, чем у конкурентов, то вы все равно имеете неплохие шансы попасть в ТОП-1.
На этом все. Теперь у вас есть пошаговая инструкция настройки Яндекс Директа.
Но если хочется максимальной эффективности, доверьте процесс профессионалам.
Мы готовы взять на себя всю работу по настройке Яндекс Директ под ключ:
Мы готовы взять на себя всю работу по настройке Яндекс Директ под ключ:
- Проанализируем вашу нишу;
- Настроим кампанию;
- Учтем все нюансы, чтобы реклама приносила заявки, а не просто показы.
Разумеется, существует просто масса вариантов оптимизации и усовершенствований рекламных кампаний. Далее мы разберем «частности», которые помогут еще лучше разобраться в тонкостях настройки Яндекс.Директа.